WEBサイトのメリットやデメリット
WEBサイトのデメリットとしては、紙媒体と比較すると、まだまだ見てもらいにくいといったことになります。毎日による折込チラシのように、消費者の目に止まっていくわけではありません。そして、WEBの世界においては消費者が能動的に情報について求めにいくようになります。また、大手企業や商圏に関しては、全国規模による商品であるならばSEO対策に関してはかなり有効となりますが、地域密着による小売店の場合については、対策に関する必要性はありますが、それよりも地元に対する浸透のほうがさらに重要となるでしょう。また、チラシやミニコミ誌などによる紙媒体、あるいは駅看板や店舗看板について利用していくなどした上で、アドレスを告知していくほうがアクセス向上に関しては有効的となります。そして、紙媒体やWeb媒体によるそれぞれのメリットについて上手に利用していきながら相互によって効果を高めあうような戦略について立てていく必要があります。最近におけるCMの「つづきはWEBにて」といわれる誘導の手法に関してはこのメリットをうまく使っています。そして、CMには、露出率については高いといったメリットがありますが、15秒の中においての情報量については有限となります。このデメリットを補っていくWEBの無限性をミックスさせながら効果を高めていく上手な方法となります。
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